PHILADANCO !. Foto door Lois Greenfield. Soms kan ervaring de beste leraar zijn, beaamt Maure Aronson, directeur van Global Arts Live. Voor de tweede keer verandert de instelling die hij leidt haar naam - maar deze keer doet hij het echt goed, legt hij uit. Voorheen World Music / CRASHarts, nu Global Arts Live, organiseert de organisatie jaarlijks 60 internationale muziek- en dansweekenden met uitvoeringen (acht tot tien weekenden van die uitvoeringen met dans). Gerenommeerde dansgezelschappen die hebben opgetreden onder de productie van de organisatie zijn onder meer BalletX , Dorrance Dance, Ate9 Dance Company, Montreal Jazz Ballets , Anna Myer en dansers, en Compagnie Hervé Koubi. De organisatie heeft ook dansfestivals geproduceerd, waaronder Dance Straight Up, 10s the Limit (met 10 dansgezelschappen) en Dance Up (met vier dansgezelschappen).
nationaal ballet Washington DC
Maure Aronson, uitvoerend directeur van Global Arts Live. Foto door Eric Antoniou.
Global Arts Live onderstreept de 'aanzienlijke impact die de organisatie heeft gehad op het culturele leven van Boston.' Aronson deelt dat de organisatie 'artiesten presenteert die grenzen overstijgen en hun ervaring delen met Greater Boston.' De oprichtingsmissie, die tot op de dag van vandaag voortduurt, was om artiesten van over de hele wereld naar Boston te halen, vooral degenen die nog niet eerder in Boston hebben opgetreden. Het resultaat is een multicultureel melange van muziek en dans.
De organisatie, destijds onder de naam World Music, werd opgericht in 1990 en begon met het presenteren van concerten in 1991. In 2001 viel de in Boston gevestigde Dance Umbrella op. World Music opende vervolgens zijn programmering om ook te dansen om aan die behoefte in de markt te voldoen, vertelt Aronson. Het veranderde zijn naam in 'Wereldmuziek / CRASHArts' om te laten zien dat dans erbij komt kijken. 'We hebben de naam van de ene op de andere dag veranderd, en we hebben geleerd dat dit de verkeerde manier is om het te doen', vertelt hij.
Malpaso Dance Company. Foto door Nir Arieli.
Wat duidelijk werd, was dat de naam lang, verwarrend en omslachtig was voor het publiek en het grote publiek. Bij een focusgroep over het introduceren van nieuwe demografieën bij het publiek, trok een expert in kunstcommunicatie en branding Aronson terzijde en zei met zoveel woorden: 'Je moet die naam gisteren veranderen', deelt hij. Maar deze keer was de organisatie vastbesloten om de tijd te nemen en '[de naamswijziging] goed te krijgen', voegt hij eraan toe.
Hoeveel tijd? Het naamsveranderingsproces heeft ongeveer vier jaar geduurd - inclusief marktonderzoek (andere namen in de markt, attitudes van het publiek en dergelijke), logo-ontwerp en andere communicatieverschuivingen. Wat betreft de naam zelf: 'het kwam net in me op tijdens het uitlaten van mijn hond op een dag!' Aronson legt uit. De organisatie maakte de naam begin 2019 bekend en schakelde officieel over op de naam in mei 2019. Er is een belangrijke slogan die bij deze nieuwe naam hoort: 'kunst die onze wereld vormgeeft'. Aronson is van mening dat deze slogan 'beschrijvend is en emotionele weerklank heeft'.
Afgezien van de naamswijziging, gaat Global Arts Live door met aanvullende initiatieven om het werk in de richting van de missie van de organisatie uit te breiden. De belangrijkste daarvan is het in opdracht geven van nieuwe werken van dans en muziek. In 2018 kwamen Alonzo King's LINES Ballet (die de organisatie zes jaar geleden presenteerde) en Zakir Hussein (die de organisatie ongeveer één keer per jaar presenteert) samen om een nieuw werk te creëren met de titel Morgen allemaal in opdracht van Global Arts Live. De organisatie geeft momenteel opdracht voor een nieuw werk van Victor Quijada (voorheen van RUBBERBANDance Group en Les Ballets Jazz de Montréal, en een voormalig medewerker van Twyla Tharp) getiteld Ooit zo licht Het wordt uitgevoerd op het Winter Dance Fest van Global Arts Live. Aronson kan de namen van artiesten die Global Arts Live nu aan het bekijken is, niet delen, maar hij deelt dat de organisatie bezig is met het bekijken van nieuwe opdrachten. Deze commissies worden ongeveer om de twee jaar toegekend, legt hij uit.
BODYTRAFFIC. Foto door Rory Doyle.
Grotere autoriteiten op het gebied van kunstbeheer nemen kennis van dergelijke initiatieven van Global Arts Live. Zo maakt de organisatie deel uit van de Wallace Foundation Cohort, een groep non-profitorganisaties waar de stichting nauwlettend op let, om vervolgens bevindingen uit die observaties te delen met het bredere veld. En publiek? Aronson heeft ontdekt dat 'het publiek in Boston avontuurlijk is, ze zullen nieuwe dingen proberen.' Hij voegt eraan toe dat 'de concerten die we produceren een ontmoetingsplaats zijn voor verschillende gemeenschappen in Boston', een ander element van nieuwe ervaring dat kan voortkomen uit het bijwonen van de Global Arts Live-programmering. Het belangrijkste is dat Aronson zegt: “We hopen dat iemand naar een van onze concerten komt en zich afvraagt:‘ Hoe heeft deze voorstelling mijn wereld gevormd? Hoe heeft het me anders laten denken? ''
Bezoek voor meer informatie over Global Arts Live www.globalartslive.org
Door Kathryn Boland van Dans informeert.
aanbevolen voor jou
