De dansgemeenschap heeft zeker zijn stem laten horen met reacties van dit najaar Kendall Jenner Vogue Spanje videoadvertentie en redactionele verspreiding, waarin ze gekleed is in danskleding en pointe-schoenen en galivants rond een kamer met een balletbarre. Misschien spreekt deze advertentie meer over Jenners vrolijke, zorgeloze kijk op het leven en minder over haar inspanningen om een echte ballerina te zijn, maar het brengt ons terug bij het virale Free People advertentie uit 2014, waarin een model spitzen vastmaakt en serieuze dansbewegingen probeert, of de recentere advertentie van Wells Fargo die de roeping van ballerina niet serieus leek te nemen. En dan worden we constant herinnerd aan de vele voorbeelden in commercials, film en televisie dat dansers worden gespeeld door modellen of acteurs in plaats van echte professionele dansers.
Bradley Shelver. Foto met dank aan Shelver.
Zijn advertenties zoals die van Jenner respectloos, mogelijk zelfs beledigend, voor mensen die elke dag hard trainen in hun vak? Met zoveel dansers die werk willen, waarom huren modebedrijven en entertainmentproducenten dan vaak niet-dansers in voor commercieel werk met dansthema? Of zit het allemaal in hoe we dingen waarnemen? Moeten dansers en kijkers zich in plaats daarvan laten inspireren door kunstenaars die op welke manier dan ook kunst maken en op zijn minst de kunstvorm van dans erkennen?
'Het had een slechte smaak', vertelde Jo Matos, artistiek directeur van de kinderdans- en jeugdballetprogramma's van de Joffrey Ballet School. Toegang tot Hollywood nadat de Jenner-advertentie voor het eerst was uitgezonden. 'Voor degenen onder ons die heel hard werken en ons hele leven aan deze kunstvorm wijden, was het respectloos.'
Matos deelt ook met Dance Informa: “Jonge meisjes zien juffrouw [Jenner] op als een rolmodel. Ze zullen het verkeerde idee krijgen dat je gewoon een paar pointe-schoenen kunt aantrekken en dansen zonder er werk aan te doen. Het creatieve team had een danser moeten vragen om op de set te zijn om nauwkeurigheid te verzekeren. '
Bradley Shelver, artistiek directeur van Bradley Shelver Contemporary Dance Theatre en het Steps Repertory Ensemble, reageerde ook negatief toen hij de commercial voor het eerst tegenkwam.
'Ik denk dat het in dezelfde trend zit als beroemdheden die in modebladen worden gebruikt in plaats van modellen', zegt Shelver. “Ik denk dat dansers niet worden gezien als sterrenkwaliteit, en daarom niet in staat worden geacht om merken te verkopen of te vertegenwoordigen. Dans is vaak een fantasie, en veel jonge kinderen bootsen ballerina's na, omdat we de belichaming zijn van hard werken, discipline, gratie en schoonheid ... perfecte vertegenwoordigers van elk merk of modehuis. '
christina ricucci
Deze verontwaardiging is waarschijnlijk niet de schuld van het model of de acteur, die zich aanmeldt voor een baan en komt opdagen om te doen wat hem / haar wordt opgedragen. Sterker nog, op 27 oktober Jenner sprak zich uit over de controverse, haar rol in de advertentie verdedigen en zeggen dat het niet haar schuld was.
Allison DeBona, eerste solist bij Ballet West. Foto door Logan Sorenson.
En sommige mensen in de dansgemeenschap kwamen zelfs voor Jenner op. Allison DeBona, eerste solist bij Ballet West en speelde in de reality-tv-show Pointe breken , zegt dat het model gewoon haar werk deed. En hoewel DeBona vindt dat bedrijven geen niet-dansers mogen inhuren om dansgerelateerde producten te promoten, gebruikt ze haar groeiende aanwezigheid ook om positiviteit in de danswereld te promoten, bijvoorbeeld door middel van onderwijs (ze is de artistiek directeur van artÉmotion Summer Intensive) en kunst delen (begon ze #ArtWithAlli om dansinhoud te posten).
sasha banken netto waarde
'Toen het hoofdartikel uitkwam met [Jenner] in spitzen,' herinnert DeBona zich, 'was ik meer boos over hoe de dansgemeenschap reageerde op de video en foto's. Er is prachtige inhoud, van ballet en andere dansvormen die correct worden weergegeven, maar ze worden niet zo vaak gedeeld als een verkeerde voorstelling van zaken. '
Er zijn zeker voorbeelden van dans die wordt afgebeeld door echte dansers in populaire cultuurinhoud, zoals de beperkte STARZ-serie Vlees en botten , die ballerina Sarah Hay als hoofdrolspeelster castte, evenals een groot aantal andere professionele dansers, of deze zomer Honda Civic reclame met Karina González van Houston Ballet. Maar gebeurt dit niet genoeg? Komt deze trend van verkeerde voorstelling van zaken vaker voor bij dans dan bij andere beroepen?
'Ja', bevestigt Shelver, 'omdat we maar heel weinig herkenbare sterren buiten onze gemeenschap hebben. Ik denk dat Misty [Copeland] die mallen een beetje begint te doorbreken na haar werk met Under Armour en Gatorade. Ik denk dat ballet de duidelijkste weergave is van de fysieke kunsten. Het wordt stereotiep gedefinieerd door tutu's en spitzen. Dit vertegenwoordigt gratie, kracht en schoonheid, mits correct gepresenteerd door getrainde professionals. Wanneer het uit de context wordt gehaald met een niet-danser, begint het er komisch uit te zien omdat de voor de hand liggende training er niet is. '
Als dansers niet worden geboekt voor werk met een dansthema, zegt DeBona, 'is dat gebrek aan respect en, om eerlijk te zijn, nogal onwetend namens het marketingteam. Het is echter een weergave van hoe goed wij professionele dansers het op ons werk doen om het publiek voor te lichten over wat echte techniek is. We moeten meer doen en ballet, in dit geval, toegankelijker maken voor het grote publiek en niet alleen balletomanes. '
Allison DeBona in ‘Vogue Italia’. Foto door Emma Summerton.
DeBona dwaalt snel af van de negativiteit rond de kwestie. Afgelopen augustus was ze te zien in haar eigen video en editorial voor Vogue Italië (het bedrijf vond haar via haar Facebook-pagina, zegt ze), en het was een advertentie waarin de ballerina zichzelf uitdrukte en dat deed met echte klassieke techniek. Toch kreeg het nog steeds terugslag, en DeBona kreeg kritiek omdat ze 'uitverkocht' was omdat ze te suggestief was.
Als reactie daarop verdedigde ze zichzelf en haar eindeloze inspanningen om kunst te maken. 'Ik drukte,' zegt ze. “Ik werk zeven dagen per week. Ik ben altijd moe. Ik ben altijd betrouwbaar. Ik ben gepassioneerd door alles waarin ik geloof, zelfs als mensen me proberen te vertellen dat ik moet ontspannen of een pauze moet nemen. Ik ben niet verontschuldigend over mijn keuzes omdat ik er zeker van ben wie ik ben. Ik ben eerlijk. Ik doe mijn best om de inspanningen van anderen te steunen. Als je resultaten wilt, doe dan het werk. Ik hoop dat al mijn kansen, of het nu gaat om successen of mislukkingen, jongere dansers leren dat we als artiesten risico's moeten nemen. '
Hoewel Jenner's Mode advertentie laat zien dat ballet meer mainstream wordt, het staat ver af van de hoeveelheid juiste vertegenwoordiging die werkende dansers zouden kunnen hebben.
'Als bedrijven proberen geld te verdienen met onze kunstvorm, moeten ze in ieder geval proberen te leren en te begrijpen dat het jaren en jaren van toewijding kost om te bereiken wat we als professionele dansers hebben,' deelt DeBona. 'Het stuurt gewoon de verkeerde boodschap naar de jeugd.'
Hoewel het vrij unaniem is dat dansers denken actueel dansers moeten worden ingehuurd voor commercieel werk met een dansthema. Wat kan er aan dit probleem worden gedaan?
robyn lawley echtgenoot
'Ik denk dat het schrijven van brieven aan deze reclamebureaus helaas geen enkel verschil zal maken', zegt Shelver. 'Ik denk dat de manier waarop we sociale media gebruiken om onze gevoelens en bezwaren te uiten, een goede manier is om te beginnen, aangezien alle bureaus, tijdschriften en PR-bedrijven sociale media volgen en gebruiken om een jongere doelgroep te bereiken.'
Bradley Shelver. Foto met dank aan Shelver.
En DeBona spoort de danswereld aan om individueel verandering aan te moedigen door goede kunst te promoten.
'Iedereen heeft iets te zeggen als ze zich gekleineerd voelen, maar ik vraag je: wat doe je om de cultuur te veranderen?' zij vraagt. 'Zet jezelf daarbuiten. Als je in een reclamespot wilt spelen en dans wilt vertegenwoordigen zoals jij denkt dat het vertegenwoordigd moet worden, zoek dan een agent en ga naar audities. Je houdt niet van de video-danscontent die op Facebook wordt gestreamd, neem je smartphone mee en film iets waar je trots op bent. Deel de inhoud van anderen die je leuk vindt! '
Door Laura Di Orio van Dans informeert.
Foto (boven): een scène uit de Kendall Jenner Vogue-video die voor opschudding zorgde.
aanbevolen voor jou
